Was wäre die Welt ohne Erklärungen? Es fängt schon bei Kindern an. Man erklärt ihnen die Welt. Was gut ist und was nicht. Was man macht und was man besser lässt. Man erklärt es den Kindern „kindgerecht“ und was man ihnen mit Worten nicht begreiflich machen kann, erklärt man auch mal mit einem Video. Das ist, nimmt man es genau, die Geburtsstunde des Erklärvideos. Ohne Erklärungen, egal ob verbal oder in Form eines Erklärvideos, bestünde die Welt aus lauter Peter Pans oder Pipi Langstrümpfen. Die beiden Helden, die viele von uns durch die Kindheit begleitet haben, die sich ihre Welt so gebaut haben, wie sie ihnen gefällt. Die auf Regeln pfiffen. Unterhaltsam waren Sie in jedem Fall. Spätestens, wenn wir erwachsen werden, können wir aber nicht mehr auf Regeln pfeifen, jedenfalls nicht, ohne sich erklären zu müssen. Doch dieses Erklären ist gar nicht so einfach. Welche Worte oder auch Bilder man für eine Erklärung wählt, ist maßgeblich davon bestimmt, für wen die Erklärung bestimmt ist. Wie hätte Pablo Picasso seine Werke wohl erklärt? Die Beantwortung dieser Frage hängt wohl damit zusammen, wem er es erklärt hätte. Einem Kunststudenten oder dem Nachbarsjungen?
Vor allem in der Wissenschaft stellt die Notwendigkeit einer Erklärung viele vor hohe Hürden. Wie erklärt man Dinge, die eigentlich nicht erklärbar sind? Würden Wissenschaftler selbst ein Erklärvideo machen, würde es vermutlich kompliziert werden. Doch eine komplizierte Erklärung hat keinen Wert. Die Erklärung sollte den Kern einer Sache erfassen und diesen aufs Wesentliche reduzieren. Dabei darf die Erklärung aber nie die Zielgruppe aus dem Auge verlieren. Welche Vorkenntnisse bringen die Zuhörer mit? Welcher Teil ist der interessanteste für die Zielgruppe und welches Problem wird gelöst? Welche Informationen sollten transportiert werden und welche bedürfen vielleicht keiner Erklärung? Der Clou ist nun, das herauszufinden und dann zu transportieren. Je erklärungsbedürftiger eine Sache ist, je besser lässt sie sich mit Bildern erklären. Auch deshalb setzen bereits heute zahlreiche Unternehmen auf bewegte Bilder. Je nach Aufmachung sind sie lustig, informativ oder ernst. Bilder können Informationen transportieren, die die Sprache nicht zu transportieren vermag. Jedenfalls nicht in der gleichen Zeit.
Etwas zu lesen bedeutet meist ein hohes Maß an Konzentration. Einfacher wird es mit einem Erklärvideo. Binnen weniger Minuten können hier wichtige und meist komplizierte Zusammenhänge erklärt werden. Deshalb ist das Erklärvideo auch in der Markenkommunikation etabliert. Innovative Dienstleistungen wie komplizierte Produkte lassen sich spielend und meist leicht erklären. Sie sind informativ, sympathisch und bringen die relevanten Botschaften auf den Punkt. Vor allem aber werden sie gerne in den sozialen Netzwerken geteilt. Die Autoplayfunktion bei Facebook beispielsweise lässt das Erklärvideo automatisch starten. Es erregt Aufmerksamkeit in der relevanten Zielgruppe und gut gemacht, wird das Erklärvideo häufiger geteilt als ein Blogartikel beispielsweise. Es eignet sich hervorragend als Imagefilm, als TV-Spot oder für die Conversion Optimierung. Es ist ein Allroundtalent und vielfältig einsetzbar.
Ein Erklärvideo eignet sich auch hervorragend für die interne Kommunikation in Ihrem Unternehmen. Denn auch innerhalb eines Unternehmens gibt es viel zu erklären. Die Herausforderung besteht darin, Company Rules, Guidelines, Compliance oder das Risikomanagement so zu erklären, dass es von allen Mitarbeitern verstanden wird. Nur verstandenes kann auch berücksichtigt oder umgesetzt werden. Dabei spielen Effektivität und Effizienz natürlich eine große Rolle und so kann man nicht jedem Mitarbeiter alles einzeln erklären. Auch bei klassischen Mitarbeiterschulungen hat man inzwischen gemerkt, dass diese wenig effektiv sind. Vielmehr sind sie wahre Zeitfresser. Der effektivste und dabei einfachste Weg geht hier über ein Erklärvideo. Sie werden interessiert angesehen und die relevanten Informationen, verknüpft mit den passenden Bildern, bleiben im Gedächtnis. Außerdem können so auch neue Mitarbeiter schnell und angemessen auf den neusten Stand gebracht werden. Auch für andere Themen in der internen Kommunikation hat sich das Erklärvideo bewährt. Wir erstellen Ihnen gerne Schulungsfilme oder erklären das Change-Management und erstellen ein Erklärvideo zu Human Ressources. Einfacher und schneller haben Sie Ihren Miterbeitern noch nie etwas erklärt.
Wer kennt das nicht. Da kommt man von einer Weiterbildung zurück, hat Tage oder Wochen dort verbracht und nur ein Bruchteil der Informationen sind am nächsten Tag noch verfügbar. Selbst dann, wenn man die Informationen zusätzlich in Textform vorliegen hat, so zeigen Studien, bleibt nur ein kleiner Teil der Informationen wirklich hängen. Der Lerneffekt lässt sich jedoch durch so genannte „Learning Nuggets“ steigern. Dabei werden Ihren Miterbeitern relevante Informationen in Form eines Erklärvideos zur Verfügung gestellt. Das Wissen wird in kleinen Häppchen serviert und nach einer wissenschaftlichen Studie der Universität Hohenheim, bleiben solche Inhalte am besten hängen. Ein Erklärvideo ist im Bereich E-Learning unschlagbar.
Ein Erklärvideo löst die größten Herausforderungen sowohl im B2B als auch im B2C Bereich. Die IT-Branche löst mit dem Erklärvideo seine größten Herausforderungen, indem komplexe Vorgänge einfach erklärt werden können. Auch im E-Commerce Bereich feiert das Erklärvideo Erfolge. Von der bereits erwähnten internen Kommunikation in Unternehmen ganz zu schweigen. Selbst Pipi Langstrumpf hat uns ihre Welt als Imagevideo präsentiert. Lustig, unterhaltsam und immer verständlich. Kurzum, das Erklärvideo sollte in keinem Unternehmen fehlen, das Wachstumsziele verfolgt.
